Titre :	إدارة التسويق : أفكار و توجيهات جديدة
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	اللامي غسان قاسم داود, Auteur
Mention d'édition :	ط.2
Editeur :	دار صفاء للنشر والتوزيع
Année de publication :	2014
Importance :	440 ص
Présentation :	إيض
Format :	24.5 سم
Langues :	Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)
Index. décimale :	658 Gestion des entreprises privées et publiques
Note de contenu :	الــفــهــرس: المقدمة ص 11 الفصل الأول: التسويق : التعريف و المجلات و التوجهات الجديدة ص 15. المبحث الأول: التسويق : الأهمية و التعريف و المجالات ص 16 المبحث الثاني: مفاهيم التسويق الأساسية ص 27 المبحث الثالث: عملية الإدارة التسويقية ص 32 المبحث الرابع: حقائق و توجيهات تسويقية جديدة ص 37 مصادر الفصل الأول: ص 47 الفصل الثاني: تطوير استراتيجيات و خطط التسويق ص 51. المبحث الأول: التسويق و قيمة الزبون ص 52 المبحث الثاني: التخطيط الإستراتيجي للشركة و القسم ص 60 المبحث الثالث: التخطيط الإستراتيجي لوحدة الاعمال ص 70 المبحث الرابع: طبيعة ومحتويات خطة التسيويق ص 81 مصادر الفصل الثاني ص 89 الفصل الثالث: تحليل الفرص السوقية ص 93. المبحث الأول: بيئة التسويق الكلية ص 94 المبحث الثاني: بيئة التسويق الجزئية ص 101 المبحث الثالث: تقييم جاذبية الصناعة ص 103 مصادر الفصل الثالث ص 107 الفصل الرابع: تكوين قيمة ورضا وولاء الزبون ص 111. المبحث الأول: إدراك قيمة الزبون ص 112 المبحث الثاني: الإرضاء الكلي للزبون ص 119 المبحث الثالث: تعظيم قيمة عمر (حياة) الزبون ص 124 مصادر القصل الرابع ص 141 الفصل الخامس: تحليل سلوك المستهلك ص 145 المبحث الأول: العوامل المؤثرة غلى سلوك اشراء ص 146 المبحث الثاني: عملية قرار الشراء ص 163 المبحث الثالث: أنواع سلوك قرار الشراء ص 174 مصادر الفصل الخامس ص 178 الفصل السادس: تحليل أسواق الأعمال ص 181 المبحث الأول: الشراء المنظمي و عملية الشراء في أسواق الأعمال ص 182 المبحث الثاني: مراحل الشراء في منظمات الأعمال ص 190 مصادر الفصل السادس ص 197 الفصل السابع: تجزئة و استهداف السوق ص 201 المبحث الأول: مستويات تجزئة السوق ص 202 المبحث الثاني: أسس تجزئة أسواق المستهلك ص 206 المبحث الثالث: استهداف السوق ص 225 مصادر الفصل السابع ص 234 الفصل الثامن: تكوين ملكية العلامات التجارية ص 237 المبحث الأول: نماذج العلامة التجارية ص 238 المبحث الثالني: بناء ملكية العلامة التجارية ص 249 المبحث الثالث: قياس و إدارة ملكية العلامة ص 255 المبحث الرابع: استراتيجيات العلامة ص 258 مصادر الفصل الثامن ص 266 الفصل التاسع: إعداد استراتيجية المنتج ص 269 المبحث الأول: خصائص المنتج و تصنيفاته ص 270 المبحث الثاني: التميز ص 276 المبحث الثالث:علاقات المنتج بالعلامات و التغليف و الضمان ص 282 مصادر الفصل التاسع ص 293 الفصل العاشر: إعداد ةاستراتيجيات التسعير و برامجه ص 297 المبحث الأول: فهم التسعير ص 298 المبحث الثاني: خطوات و إجراءات تحديد الأسعار ص 306 المبحث الثالث: استراتيجيات التسعير ص 327 مصادر الفصل العاشر ص 341 الفصل الحادي عشر: قنوات التوزيع ص 345 المبحث الأول: مفهوم و أهداف قنوات التوزيع ص 346 المبحث الثاني: اختيار قنوات التوزيع ص 356 مصادر الفصل الحادي عشر ص 363 الفصل الثاني عشر: المزيج الترويجي ص 367 المبحث الأول: مفهوم المزيج الترويجي و أهدافه و خناصره ص 368 المبحث الثاني: الاتصالات التسويقية المتكاملة ص 387 المبحث الثالث: استراتيجيات المزيج الترويجي ص 404 مصادر الفصل الثانيث عشر ص 407 الفصل الثالث عشر: برامج استراتيبجية في التسويق(حالات مختارة )ص 411 المبحث الأول: الاستراتيجيات التسويقية للاقتصاديات الحديثة ص 412 المبحث الثاني: استراتيجيات الأسواق الجديدة و النامية ص 419 المبحث الثالث: الخيارات الاستراتيجية للأسواق في مرحلتي النضوج و التدهور ص 430 مصادر الفصل الثالث عشر ص 439

إدارة التسويق : أفكار و توجيهات جديدة [texte imprimé] / اللامي غسان قاسم داود, Auteur  . -  ط.2 . - [S.l.] : دار صفاء للنشر والتوزيع, 2014 . - 440 ص : إيض ; 24.5 سم.
Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara)

Index. décimale :

658 Gestion des entreprises privées et publiques

Note de contenu :

الــفــهــرس: المقدمة ص 11 الفصل الأول: التسويق : التعريف و المجلات و التوجهات الجديدة ص 15. المبحث الأول: التسويق : الأهمية و التعريف و المجالات ص 16 المبحث الثاني: مفاهيم التسويق الأساسية ص 27 المبحث الثالث: عملية الإدارة التسويقية ص 32 المبحث الرابع: حقائق و توجيهات تسويقية جديدة ص 37 مصادر الفصل الأول: ص 47 الفصل الثاني: تطوير استراتيجيات و خطط التسويق ص 51. المبحث الأول: التسويق و قيمة الزبون ص 52 المبحث الثاني: التخطيط الإستراتيجي للشركة و القسم ص 60 المبحث الثالث: التخطيط الإستراتيجي لوحدة الاعمال ص 70 المبحث الرابع: طبيعة ومحتويات خطة التسيويق ص 81 مصادر الفصل الثاني ص 89 الفصل الثالث: تحليل الفرص السوقية ص 93. المبحث الأول: بيئة التسويق الكلية ص 94 المبحث الثاني: بيئة التسويق الجزئية ص 101 المبحث الثالث: تقييم جاذبية الصناعة ص 103 مصادر الفصل الثالث ص 107 الفصل الرابع: تكوين قيمة ورضا وولاء الزبون ص 111. المبحث الأول: إدراك قيمة الزبون ص 112 المبحث الثاني: الإرضاء الكلي للزبون ص 119 المبحث الثالث: تعظيم قيمة عمر (حياة) الزبون ص 124 مصادر القصل الرابع ص 141 الفصل الخامس: تحليل سلوك المستهلك ص 145 المبحث الأول: العوامل المؤثرة غلى سلوك اشراء ص 146 المبحث الثاني: عملية قرار الشراء ص 163 المبحث الثالث: أنواع سلوك قرار الشراء ص 174 مصادر الفصل الخامس ص 178 الفصل السادس: تحليل أسواق الأعمال ص 181 المبحث الأول: الشراء المنظمي و عملية الشراء في أسواق الأعمال ص 182 المبحث الثاني: مراحل الشراء في منظمات الأعمال ص 190 مصادر الفصل السادس ص 197 الفصل السابع: تجزئة و استهداف السوق ص 201 المبحث الأول: مستويات تجزئة السوق ص 202 المبحث الثاني: أسس تجزئة أسواق المستهلك ص 206 المبحث الثالث: استهداف السوق ص 225 مصادر الفصل السابع ص 234 الفصل الثامن: تكوين ملكية العلامات التجارية ص 237 المبحث الأول: نماذج العلامة التجارية ص 238 المبحث الثالني: بناء ملكية العلامة التجارية ص 249 المبحث الثالث: قياس و إدارة ملكية العلامة ص 255 المبحث الرابع: استراتيجيات العلامة ص 258 مصادر الفصل الثامن ص 266 الفصل التاسع: إعداد استراتيجية المنتج ص 269 المبحث الأول: خصائص المنتج و تصنيفاته ص 270 المبحث الثاني: التميز ص 276 المبحث الثالث:علاقات المنتج بالعلامات و التغليف و الضمان ص 282 مصادر الفصل التاسع ص 293 الفصل العاشر: إعداد ةاستراتيجيات التسعير و برامجه ص 297 المبحث الأول: فهم التسعير ص 298 المبحث الثاني: خطوات و إجراءات تحديد الأسعار ص 306 المبحث الثالث: استراتيجيات التسعير ص 327 مصادر الفصل العاشر ص 341 الفصل الحادي عشر: قنوات التوزيع ص 345 المبحث الأول: مفهوم و أهداف قنوات التوزيع ص 346 المبحث الثاني: اختيار قنوات التوزيع ص 356 مصادر الفصل الحادي عشر ص 363 الفصل الثاني عشر: المزيج الترويجي ص 367 المبحث الأول: مفهوم المزيج الترويجي و أهدافه و خناصره ص 368 المبحث الثاني: الاتصالات التسويقية المتكاملة ص 387 المبحث الثالث: استراتيجيات المزيج الترويجي ص 404 مصادر الفصل الثانيث عشر ص 407 الفصل الثالث عشر: برامج استراتيبجية في التسويق(حالات مختارة )ص 411 المبحث الأول: الاستراتيجيات التسويقية للاقتصاديات الحديثة ص 412 المبحث الثاني: استراتيجيات الأسواق الجديدة و النامية ص 419 المبحث الثالث: الخيارات الاستراتيجية للأسواق في مرحلتي النضوج و التدهور ص 430 مصادر الفصل الثالث عشر ص 439