Titre :	Publicitor
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Lendrevie Jacques,
Editeur :	Dalloz
Année de publication :	2004
Importance :	624 p
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-247-05582-1
Langues :	Français (fre) Langues originales : Français (fre)
Index. décimale :	302 Interaction sociale : classer ici la psychologie sociale, la sociométrie
Note de contenu :	'Sommaire: Première partie: Comment fonctionne la communication?. Les théories mises en pratique. Chapitre1- Le système de communication:composantes et problématiques. Chapitre2- Ce que la communication fait aux individus :les modèles de l'action de la communication. Chapitre3- Ce que les individus font de la communication : les "mécanismes" de la réception des messages. Deuxième partie:La publicité :méthodes et techniques. Introduction. Chapitre 1- La stratégie de la publicité. Chapitre 2- La création. Chapitre 3- Les médias publicitaires et le média-planning. Chapitre 4- La publicité à l'international. Chapitre 5- Les agences et les annonceurs. Chapitre 6- La mesure de l'efficacité. Triosième partie:Les moyens de communication autres que la publicité.:le hors-médias. Chapitre1-Les rubriques et les dépenses du hors-médias. Chapitre2-La promotion des ventes:concilier stimulation des ventes et capital marque. Chapitre3- Les marketing direct: de la vente à la fidélisation. Chapitre4-Les relation publiques,les relations presse,la communication événementielle et le prarrainage. Quatrième partie:La communication multicanale intégrée. Chapitre1- Vers la communication multicanale intégrée. Chapitre2-Une méthode de communication multicanale intégrée en six étapes. Chapitre3- Changer les hommes, les organisations et les relations agences/annonceurs. Bibliographie. Index alphabétique.

Publicitor [texte imprimé] / Lendrevie Jacques,  . - [S.l.] : Dalloz, 2004 . - 624 p ; 24 cm.
ISBN : 978-2-247-05582-1
Langues : Français (fre) Langues originales : Français (fre)

Index. décimale :

302 Interaction sociale : classer ici la psychologie sociale, la sociométrie

Note de contenu :

'Sommaire: Première partie: Comment fonctionne la communication?. Les théories mises en pratique. Chapitre1- Le système de communication:composantes et problématiques. Chapitre2- Ce que la communication fait aux individus :les modèles de l'action de la communication. Chapitre3- Ce que les individus font de la communication : les "mécanismes" de la réception des messages. Deuxième partie:La publicité :méthodes et techniques. Introduction. Chapitre 1- La stratégie de la publicité. Chapitre 2- La création. Chapitre 3- Les médias publicitaires et le média-planning. Chapitre 4- La publicité à l'international. Chapitre 5- Les agences et les annonceurs. Chapitre 6- La mesure de l'efficacité. Triosième partie:Les moyens de communication autres que la publicité.:le hors-médias. Chapitre1-Les rubriques et les dépenses du hors-médias. Chapitre2-La promotion des ventes:concilier stimulation des ventes et capital marque. Chapitre3- Les marketing direct: de la vente à la fidélisation. Chapitre4-Les relation publiques,les relations presse,la communication événementielle et le prarrainage. Quatrième partie:La communication multicanale intégrée. Chapitre1- Vers la communication multicanale intégrée. Chapitre2-Une méthode de communication multicanale intégrée en six étapes. Chapitre3- Changer les hommes, les organisations et les relations agences/annonceurs. Bibliographie. Index alphabétique.