| Titre : |
Publicitor : Publiciuté offline & online: TV. Presse. Internet. Mobiles.Tablettes |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
De Baynast Arnaud, |
| Editeur : |
Dunod |
| Année de publication : |
2014 |
| Importance : |
561p |
| Format : |
24cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-070583-2 |
| Langues : |
Français (fre) Langues originales : Français (fre) |
| Index. décimale : |
659 Publicité et relations publiques |
| Résumé : |
Sommaire: |
| Note de contenu : |
Sommaire:
Première partie: Le fondements de la communication.
Chapitre 1 : Le système de communication et ses composantes.
Chapitre 2 : Le bouche-à - oreille et les réseaux sociaux.
Chapitre 3 : La réception des messages.
Deuxième partie: Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques.
Chapitre 4 : La nature, le champ et les acteurs de la publicité.
Chapitre 5 : La publicité donne du sens à la marque.
Chapitre 6 : Le briefe de l’annonceur à l'agence.
Chapitre 7 : La stratégie publicitaire : La quête du sens de la marque.
Chapitre 8 : La création : de l’idée créative à la production de la campagne.
Chapitre 9 : Les grandes médias publicitaires classiques.
Chapitre10 : Le médiaplanning : le choix des médias et des supports.
Chapitre 11 : La mesure de l’efficacité de la publicité.
Chapitre 12 : La réglementation et l'autodiscipline.
Troisième partie: Les innovations de la publicité en ligne.
Chapitre 13 : La publicité en ligne: formes, rôle économique et évolution.
Chapitre 14 : Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs.
Chapitre 15 : Trois innovations majeures: Ciblage, achat d’espace, mesure de l'efficacité.
Quatrième partie: Comment tirer profit de la complémentarité online et offline?.
Chapitre 16 : La complémentarité online/ offline pour les e- commerçants.
Chapitre 17 : La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution traditionnelle.
- Postface.
- Lexique indexé.
- Index des marques
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Publicitor : Publiciuté offline & online: TV. Presse. Internet. Mobiles.Tablettes [texte imprimé] / De Baynast Arnaud, . - [S.l.] : Dunod, 2014 . - 561p ; 24cm. ISBN : 978-2-10-070583-2 Langues : Français ( fre) Langues originales : Français ( fre)
| Index. décimale : |
659 Publicité et relations publiques |
| Résumé : |
Sommaire: |
| Note de contenu : |
Sommaire:
Première partie: Le fondements de la communication.
Chapitre 1 : Le système de communication et ses composantes.
Chapitre 2 : Le bouche-à - oreille et les réseaux sociaux.
Chapitre 3 : La réception des messages.
Deuxième partie: Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques.
Chapitre 4 : La nature, le champ et les acteurs de la publicité.
Chapitre 5 : La publicité donne du sens à la marque.
Chapitre 6 : Le briefe de l’annonceur à l'agence.
Chapitre 7 : La stratégie publicitaire : La quête du sens de la marque.
Chapitre 8 : La création : de l’idée créative à la production de la campagne.
Chapitre 9 : Les grandes médias publicitaires classiques.
Chapitre10 : Le médiaplanning : le choix des médias et des supports.
Chapitre 11 : La mesure de l’efficacité de la publicité.
Chapitre 12 : La réglementation et l'autodiscipline.
Troisième partie: Les innovations de la publicité en ligne.
Chapitre 13 : La publicité en ligne: formes, rôle économique et évolution.
Chapitre 14 : Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs.
Chapitre 15 : Trois innovations majeures: Ciblage, achat d’espace, mesure de l'efficacité.
Quatrième partie: Comment tirer profit de la complémentarité online et offline?.
Chapitre 16 : La complémentarité online/ offline pour les e- commerçants.
Chapitre 17 : La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution traditionnelle.
- Postface.
- Lexique indexé.
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