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Auteur Lewi Georges |
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Titre : Branding management : La marque , de l'idée ? l'action Type de document : texte imprimé Auteurs : Lewi Georges, Auteur Editeur : Pearson Importance : 549 P Présentation : ill Format : 23 Cm Langues : Français (fre) Langues originales : Français (fre) Index. décimale : 658 Gestion des entreprises privées et publiques Note de contenu : Sommaire :
Partie 1 : La marque en idée.P 7.
Chapitre 1 : Approches de la marque .P9.
Chapitre 2 : Les éléments constitutifs de la marque.P 59.
Chapitre 3 :L'identité de marque , noyau central de la stratégie de marque.P 107.
Chapitre 4 : La marque comme narration.P 135.
Chapitre 5 : La marque est relation .P 173.
Chapitre 6 : Psychologie et comportement du consommateur.P 227.
Partie 2 : La marque en action.P 273.
Chapitre 7 : Types , statuts et fonctions stratégiques des marques.P 275.
Chapitre 8 : La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque.P 319.
Chapitre 9 : Les alliances de marque , extension , co-branding , architecture et gestion de portefeuille de marques.P 335.
Chapitre 10 : La marque comme engagement.P 391.
Chapitre 11 : Fidélité et fidélisation à la marque.P 439.
Chapitre 12 : Construire une marque forte , ou du produit manager au brand manager.P 489.
Branding management : La marque , de l'idée ? l'action [texte imprimé] / Lewi Georges, Auteur . - [S.l.] : Pearson, [s.d.] . - 549 P : ill ; 23 Cm.
Langues : Français (fre) Langues originales : Français (fre)
Index. décimale : 658 Gestion des entreprises privées et publiques Note de contenu : Sommaire :
Partie 1 : La marque en idée.P 7.
Chapitre 1 : Approches de la marque .P9.
Chapitre 2 : Les éléments constitutifs de la marque.P 59.
Chapitre 3 :L'identité de marque , noyau central de la stratégie de marque.P 107.
Chapitre 4 : La marque comme narration.P 135.
Chapitre 5 : La marque est relation .P 173.
Chapitre 6 : Psychologie et comportement du consommateur.P 227.
Partie 2 : La marque en action.P 273.
Chapitre 7 : Types , statuts et fonctions stratégiques des marques.P 275.
Chapitre 8 : La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque.P 319.
Chapitre 9 : Les alliances de marque , extension , co-branding , architecture et gestion de portefeuille de marques.P 335.
Chapitre 10 : La marque comme engagement.P 391.
Chapitre 11 : Fidélité et fidélisation à la marque.P 439.
Chapitre 12 : Construire une marque forte , ou du produit manager au brand manager.P 489.
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 19/313869 L/658.829/1 Livre Bibliothèque Sciences économiques ,commerciales et Sciences de gestion indéterminé Exclu du prêt 19/313870 L/658.829/2 Livre Bibliothèque Sciences économiques ,commerciales et Sciences de gestion indéterminé Disponible 19/313871 L/658.829/3 Livre Bibliothèque Sciences économiques ,commerciales et Sciences de gestion indéterminé Disponible
Titre : La marque : Fondamentaux du branding Type de document : texte imprimé Auteurs : Lewi Georges, Editeur : Vuibert Année de publication : 2013 Importance : 190p Format : 21cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-00643-8 Langues : Français (fre) Langues originales : Français (fre) Index. décimale : 658 Gestion des entreprises privées et publiques Note de contenu : Table des matières :
Qu'est-ce qu'une marque ?p :1.
Première partie : Logique et développement de marque.
Chapitre 1: La logique de marque.p :17.
Chapitre 2: Le développement de la marque.p :29.
Deuxième partie : Stratégies et gestion de marques.
Chapitre 3: Le cycle de vie de la marque.p :55.
Chapitre 4: Les différentes architectures de marque.p :81.
Chapitre 5: Stratégies et gestion de marque.p :111.
Troisième partie : études et diagnostic de la marque.
Chapitre 6: Les études techniques autour de la marque.p :137.
Chapitre 7: Le diagnostic de marque.p :143.
Chapitre 8: E-branding - Les marques et internet.p :149.
Conclusion.p :165.
Glossaire.p :170.
Bibliographie.p :177.La marque : Fondamentaux du branding [texte imprimé] / Lewi Georges, . - [S.l.] : Vuibert, 2013 . - 190p ; 21cm.
ISBN : 978-2-311-00643-8
Langues : Français (fre) Langues originales : Français (fre)
Index. décimale : 658 Gestion des entreprises privées et publiques Note de contenu : Table des matières :
Qu'est-ce qu'une marque ?p :1.
Première partie : Logique et développement de marque.
Chapitre 1: La logique de marque.p :17.
Chapitre 2: Le développement de la marque.p :29.
Deuxième partie : Stratégies et gestion de marques.
Chapitre 3: Le cycle de vie de la marque.p :55.
Chapitre 4: Les différentes architectures de marque.p :81.
Chapitre 5: Stratégies et gestion de marque.p :111.
Troisième partie : études et diagnostic de la marque.
Chapitre 6: Les études techniques autour de la marque.p :137.
Chapitre 7: Le diagnostic de marque.p :143.
Chapitre 8: E-branding - Les marques et internet.p :149.
Conclusion.p :165.
Glossaire.p :170.
Bibliographie.p :177.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 15/270080 L/658.689/1 Livre Bibliothèque Sciences économiques ,commerciales et Sciences de gestion indéterminé Exclu du prêt
