| Titre : |
Marketing stratégique |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Julien Bousquet, |
| Editeur : |
Chenelière Education |
| Année de publication : |
2007 |
| Importance : |
422p |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7650-1510-9 |
| Langues : |
Français (fre) Langues originales : Français (fre) |
| Index. décimale : |
658 Gestion des entreprises privées et publiques |
| Note de contenu : |
Table des matières:
Chapitre 1 : L'approche fondée sur la stratégie orientée vers les marchés (SOM) et le plan marketing.
Chapitre 2 : L'analyse interne.
Chapitre 3 : L'analyse externe.
Chapitre 4 :L'analyse de la concurrence.
Chapitre 5 : L'analyse du marché et l'estimation de la demande.
Chapitre 6 : Les objectifs, les budgets et l'échéancier.
Chapitre 7 : La segmentation, le ciblage et le positionnement.
Chapitre 8 : Les stratégies d'orientation.
Chapitre 9 : La gestion de produits et la stratégie orientée vers les marchés (SOM).
Chapitre 10 : La gestion de l'accessibilité.
Chapitre 11 : La gestion de la communication.
Chapitre 12 : L'implantation et le controle.
*Annexe : Exemple d'un plan marketing.
*Binliographie.
*/ Index
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Marketing stratégique [texte imprimé] / Julien Bousquet, . - [S.l.] : Chenelière Education, 2007 . - 422p ; 24 cm. ISBN : 978-2-7650-1510-9 Langues : Français ( fre) Langues originales : Français ( fre)
| Index. décimale : |
658 Gestion des entreprises privées et publiques |
| Note de contenu : |
Table des matières:
Chapitre 1 : L'approche fondée sur la stratégie orientée vers les marchés (SOM) et le plan marketing.
Chapitre 2 : L'analyse interne.
Chapitre 3 : L'analyse externe.
Chapitre 4 :L'analyse de la concurrence.
Chapitre 5 : L'analyse du marché et l'estimation de la demande.
Chapitre 6 : Les objectifs, les budgets et l'échéancier.
Chapitre 7 : La segmentation, le ciblage et le positionnement.
Chapitre 8 : Les stratégies d'orientation.
Chapitre 9 : La gestion de produits et la stratégie orientée vers les marchés (SOM).
Chapitre 10 : La gestion de l'accessibilité.
Chapitre 11 : La gestion de la communication.
Chapitre 12 : L'implantation et le controle.
*Annexe : Exemple d'un plan marketing.
*Binliographie.
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