| Titre : |
حملات المقاطعة والسلوك الشرائي |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
ميريهان محمود سيف, Auteur |
| Mention d'édition : |
ط1 |
| Editeur : |
عمان: دار العلا للنشر والتوزيع |
| Année de publication : |
2024 |
| Importance : |
240ص. |
| Présentation : |
غلاف خارجي؛جداول؛أشكال |
| Format : |
24X17سم |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-977-87079-5-3 |
| Langues : |
Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) |
| Catégories : |
6 Politique, droit et économie
|
| Mots-clés : |
حملات المقاطعة،السلوك الشرائي |
| Index. décimale : |
659 Publicité et relations publiques |
| Résumé : |
يتناول الكتاب موضوع تعرض الجمهور المصري لحملات مقاطعة المنتجات الفرنسية عبر شبكات التواصل الاجتماعي، ومعرفة تأثير هذا التعرض لتلك الحملات على سلوكهم الشرائي، ويشتمل الكتاب على أربعة فصول رئيسية، تناول الفصل الأول منها الإجراءات المنهجية للدراسة، بينما اشتمل الفصل الثاني على حملات مقاطعة المنتجات، فيما بحث الفصل الثالث في كيفية تأثير الشبكات الاجتماعية على السلوك الشرائي، واستعرض الفصل الرابع أهم نتائج الدراسة الميدانية، ثم تأتي الخاتمة، وتليها مجموعة من التوصيات التي توصي بها الباحثة، ويليها الدراسات المستقبلية.
وبالتالي فإن الكتاب يغطي أهم خصائص المستهلك، ومعرفة أفضل وأكثر شبكات التواصل الاجتماعي متابعة من قبل الجمهور وأكثرها تأثيرا عليهم، وكذلك معرفة دوافع الجمهور نحو حملات المقاطعة، وسيمكن هذا الكتاب هؤلاء المسوقين من مواكبة التوجهات الحديثة للحملات، ومعرفة جوانب القوة والضعف للحملات عبر شبكات التواصل الاجتماعي، حتى يستطيعوا إدارة حملات إعلانية وإعلامية مستقبلا بشكل أفضل، وفهم لماذا ومتي وكيف يتم قرار المقاطعة من قبل المستهلك، بما سيفيدهم في وضع الاستراتيجيات التسويقية. |
| Note de contenu : |
مقدمة الكتاب
الفصل الاول:الاطار المنهجي والنظري
الفصل الثاني:حملات مقاطعة المنتجات
الفصل الثالث:السلوك الشرائي عبر شبكات التواصل الاجتماعي
الفصل الرابع:نتائج الدراسة وتوصياتها |
حملات المقاطعة والسلوك الشرائي
