Titre :	التسويق الإلكتروني في القرن الحادي والعشرين جديد
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	على الزعبي, Auteur
Editeur :	دار اليازوري العلمية للنشر و التوزيع
Année de publication :	2020
Importance :	376ص
Présentation :	غلاف ملون.ملاحق
Format :	17*24سم
ISBN/ISSN/EAN :	978-9957-12-861-6
Langues :	Arabe (ara)
Résumé :	يعتبر التسويق الإلكتروني من فروع التسويق العامة، ويطلق عليه أيضاً اسم (التسويق الرقمي)، أو (التسويق عبر الشبكة)، وهو عبارة عن الإستراتيجية التي تستخدم في تنظيم طرق تكنولوجيا الاتصالات الحديثة، وذلك من خلال تحويل السوق الإفتراضية على واقع ملموس. ويعدّ التسويق الإلكتروني جزءاً منهما من الإستراتيجية التسويقية الشاملة الحديثة؛ إذ يعتبر نوعاً مهمّاً من أساليب التسويق الذي يسعى إلى تحقيق أهدافه عبر الإنترنت، كما يوصف أيضاً بأنه عملية تطبيق المبادئ العامة لعلم التسويق عن طريق استعمال الوسائط الإلكترونية، وعلى وجه الخصوص استعمال شبكة الإنترنت. ونظراً لتطور العام وتطور أساليب حياته وأصبح هناك ما يعرف التسويق عبر الإنترنت، وكانوا يعتمدون قديماً على ترويج السلعة وتسويقها عبر شبكات الإنترنت حول العالم كله؛ وليس فقط ضمن نطاق محيط معين، وأصبح التسويق، بالتالي، عبر الشبكة العنكبوتية، الإنترنت، نوعاً من الأساليب الحديثة في عالم التسويق والبيع. فهناك عدة مواقع تهتم بترويج وتسويق السلع والمنتجات، عبر شبكة الإنترنت والأجهزة الرقمية والهواتف المحمولة دون الحاجة إلى أوراق، ويكون التسويق الإلكتروني من خلال مواقع الإعلانات المجانية على الإنترنت، المنتديات المتخصصة، والعامة، صفحات الموقع، أدلة مواقع الإنترنت وفهارسها، المواقع الاجتماعية، حملات البريد الإلكتروني، ومن خلال الفيديوهات، والمدونات والصحف والمجلات. من هنا، تأتي هذا الكتاب الذي يطمع إلى تأسيس تصور عربي مستقل وشامل في مجال التسويق الإلكتروني، وذلك نظراً لخصوصيات المجتمع العربي، متطرقاً إلى موضوع التسويق الإلكتروني في القرن الحادي والعشرين بوصفه من الموضوعات المعاصرة التي تكتسب أهميتها ومداها من واقع حال الأسواق الخارجية والعالمية التي تسعى فيها المنظمات إلى البقاء والإستمرار من خلال امتلاك الميزات التنافسية ذات البعد الأخلاقي في سواء تجاه الزبائن أو العاملين أو أية جهة من المشاركين، مؤكداً على اعتماد طرق نجاح التسويق على خبرة موظف التسويق، والميزانية المالية المحددة، وطرق التسويق المتبعة. وعليه يمكن القول بأن ما جاء في هذا الكتاب إنما يمثل خارطة طريق للتسويق الإلكتروني، موضحاً الدور الهام والحيوي، ومسلطاً الضوء على المفاهيم الأساسية والأطر الفكرية والوظائف الرئيسية لها في محاولة جادة لبناء هيكل متناسق متكامل يمكّن الباحثين وأصحاب الإختصاص من الإلمام بمحتوى هذا الموضوع العلمي والفكري المعاصر لكونه يمثل أحد المرتكزات الأساسية لكفاءة وفعالية الأداء في منظمات الأعمال وذلك تحقيقاً للنجاح والإزدهار وضماناً للبقاء والإستمرار وبناءً للميزة التنافسية والسمعة والشهرة ووصولاً للقيادة والريادة في السوق. وتجسيداً لهذه الأهداف، جاء البحث في المواضيع التالية: تم استهلال الكتاب بمدخل تناول التسويق الإلكتروني، ليتم الإنتقال من ثم البحث في موضوع مفاهيم مرتبطة بالتسويق الإلكتروني ثم مناقشة مجالات وتخطيط التسويق الإلكتروني ووظائفه وإستراتيجياته، ثم عناصر نجاحه، ومن ثم تم عرض طرق ووسائل التسويق الإلكتروني، وبيان البنية التحتية، ثم تسليط الضوء على كلٍّ من: المنتج الإلكتروني وتسعيره ثم التوزيع ثم الترويج الإلكتروني. وأخيراً، تم تسليط الضوء على التسويق الإلكتروني في الدول العربية.
Note de contenu :	الفصل الاول:مقدمة في التسويق الالكتروني الفصل الثاني:مفاهيم أساسية مرتبطة بالتسويق الالكتروني الفصل الثالث:تخطيط التسويق الالكتروني الفصل الرابع:وظائف التسويق الالكتروني الفصل الخامس:استراتيجية التسويق الالكتروني الفصل السادس:عناصر نجاح التسويق الالكتروني الفصل السابع:طرق ووسائل الالكتروني الفصل الثامن:البينة التحتية للتسويق الالكتروني الفصل التاسع:المنتج الالكتروني الفصل العاشر:التسعير الالكتروني الفصل الحادي عشر:قنوات التوزيع الالكتروني الفصل الثاني عشر:الترويج الالكتروني الفصل الثالث عشر:التسويق الالكتروني في الدول العربية

التسويق الإلكتروني في القرن الحادي والعشرين جديد [texte imprimé] / على الزعبي, Auteur . - عمان : دار اليازوري العلمية للنشر و التوزيع, 2020 . - 376ص : غلاف ملون.ملاحق ; 17*24سم.
ISBN : 978-9957-12-861-6
Langues : Arabe (ara)

Résumé :

يعتبر التسويق الإلكتروني من فروع التسويق العامة، ويطلق عليه أيضاً اسم (التسويق الرقمي)، أو (التسويق عبر الشبكة)، وهو عبارة عن الإستراتيجية التي تستخدم في تنظيم طرق تكنولوجيا الاتصالات الحديثة، وذلك من خلال تحويل السوق الإفتراضية على واقع ملموس. ويعدّ التسويق الإلكتروني جزءاً منهما من الإستراتيجية التسويقية الشاملة الحديثة؛ إذ يعتبر نوعاً مهمّاً من أساليب التسويق الذي يسعى إلى تحقيق أهدافه عبر الإنترنت، كما يوصف أيضاً بأنه عملية تطبيق المبادئ العامة لعلم التسويق عن طريق استعمال الوسائط الإلكترونية، وعلى وجه الخصوص استعمال شبكة الإنترنت. ونظراً لتطور العام وتطور أساليب حياته وأصبح هناك ما يعرف التسويق عبر الإنترنت، وكانوا يعتمدون قديماً على ترويج السلعة وتسويقها عبر شبكات الإنترنت حول العالم كله؛ وليس فقط ضمن نطاق محيط معين، وأصبح التسويق، بالتالي، عبر الشبكة العنكبوتية، الإنترنت، نوعاً من الأساليب الحديثة في عالم التسويق والبيع. فهناك عدة مواقع تهتم بترويج وتسويق السلع والمنتجات، عبر شبكة الإنترنت والأجهزة الرقمية والهواتف المحمولة دون الحاجة إلى أوراق، ويكون التسويق الإلكتروني من خلال مواقع الإعلانات المجانية على الإنترنت، المنتديات المتخصصة، والعامة، صفحات الموقع، أدلة مواقع الإنترنت وفهارسها، المواقع الاجتماعية، حملات البريد الإلكتروني، ومن خلال الفيديوهات، والمدونات والصحف والمجلات. من هنا، تأتي هذا الكتاب الذي يطمع إلى تأسيس تصور عربي مستقل وشامل في مجال التسويق الإلكتروني، وذلك نظراً لخصوصيات المجتمع العربي، متطرقاً إلى موضوع التسويق الإلكتروني في القرن الحادي والعشرين بوصفه من الموضوعات المعاصرة التي تكتسب أهميتها ومداها من واقع حال الأسواق الخارجية والعالمية التي تسعى فيها المنظمات إلى البقاء والإستمرار من خلال امتلاك الميزات التنافسية ذات البعد الأخلاقي في سواء تجاه الزبائن أو العاملين أو أية جهة من المشاركين، مؤكداً على اعتماد طرق نجاح التسويق على خبرة موظف التسويق، والميزانية المالية المحددة، وطرق التسويق المتبعة. وعليه يمكن القول بأن ما جاء في هذا الكتاب إنما يمثل خارطة طريق للتسويق الإلكتروني، موضحاً الدور الهام والحيوي، ومسلطاً الضوء على المفاهيم الأساسية والأطر الفكرية والوظائف الرئيسية لها في محاولة جادة لبناء هيكل متناسق متكامل يمكّن الباحثين وأصحاب الإختصاص من الإلمام بمحتوى هذا الموضوع العلمي والفكري المعاصر لكونه يمثل أحد المرتكزات الأساسية لكفاءة وفعالية الأداء في منظمات الأعمال وذلك تحقيقاً للنجاح والإزدهار وضماناً للبقاء والإستمرار وبناءً للميزة التنافسية والسمعة والشهرة ووصولاً للقيادة والريادة في السوق. وتجسيداً لهذه الأهداف، جاء البحث في المواضيع التالية: تم استهلال الكتاب بمدخل تناول التسويق الإلكتروني، ليتم الإنتقال من ثم البحث في موضوع مفاهيم مرتبطة بالتسويق الإلكتروني ثم مناقشة مجالات وتخطيط التسويق الإلكتروني ووظائفه وإستراتيجياته، ثم عناصر نجاحه، ومن ثم تم عرض طرق ووسائل التسويق الإلكتروني، وبيان البنية التحتية، ثم تسليط الضوء على كلٍّ من: المنتج الإلكتروني وتسعيره ثم التوزيع ثم الترويج الإلكتروني. وأخيراً، تم تسليط الضوء على التسويق الإلكتروني في الدول العربية.

Note de contenu :

الفصل الاول:مقدمة في التسويق الالكتروني الفصل الثاني:مفاهيم أساسية مرتبطة بالتسويق الالكتروني الفصل الثالث:تخطيط التسويق الالكتروني الفصل الرابع:وظائف التسويق الالكتروني الفصل الخامس:استراتيجية التسويق الالكتروني الفصل السادس:عناصر نجاح التسويق الالكتروني الفصل السابع:طرق ووسائل الالكتروني الفصل الثامن:البينة التحتية للتسويق الالكتروني الفصل التاسع:المنتج الالكتروني الفصل العاشر:التسعير الالكتروني الفصل الحادي عشر:قنوات التوزيع الالكتروني الفصل الثاني عشر:الترويج الالكتروني الفصل الثالث عشر:التسويق الالكتروني في الدول العربية