إستراتيجيات في التسويق ودعم السلوك الشرائي / محمود فوزي رشاد

Public ISBD Titre : إستراتيجيات في التسويق ودعم السلوك الشرائي Type de document : texte imprimé Auteurs : محمود فوزي رشاد, Auteur Mention d'édition : ط1 Editeur : عمان: دار العلا للنشر والتوزيع Année de publication : 2024 Importance : 274ص. Présentation : غلاف خارجي؛جداول؛أشكال Format : 24X17سم ISBN/ISSN/EAN : 978-977-86799-5-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : 6 Politique, droit et économie Mots-clés : التسويق،السلوك الشرائي،العلامات التجارية Index. décimale : 658 Gestion des entreprises privées et publiques Résumé : لم تعد الاتجاهات النظرية والتطبيقية بعلوم التسويق والعلاقات العامة مقتصرة على دراسة آليات تعزيز سمعة المنظمة وصورتها الذهنية. وإبراز تميزها السلعي، بمعزل عن استراتيجيات اتصالاتها التسويقية المتكاملة للتأثير على اتجاهات المستهلك، ونيل ثقته، وتنمية ولائه. ومن ثم تشكيل قراره وسلوكه الشرائي وقد أضفت معاملات التجارة الإلكترونية في خضم البيئة الرقمية العديد من المتغيرات المؤثرة في ثقافة العملاء، وأنماطهم الاستهلاكية التي ستعاني تأثيرًا مزدوجا الأول من مستوى المجازفة التي تشوب عمليات التسوق عبر المجتمعات الافتراضية، والثاني هو التأثير الخاص بـ الخوف من فوات الفرصة على المستهلكين الذين يتسمون بشراهة التسوق عبر الإنترنت وبالاستخدام المفرط لوسائل التواصل الاجتماعي ومن ثم اتجهت تكنيكات المسوقين نحو تبني فكرة إعادة بناء خصائص المستهلك وسماته سواء كان مستهلكا تقليديا أو إلكترونيا: قد تأثر بالتحول من بيئة الاتصالات التقليدية إلى بيئة وسائل التواصل الاجتماعي، والتفاعلات الإلكترونية، وما يشوبها من مشاركة العملاء لتجاربهم الشرائية، ومشاعرهم الإنسانية، وقصصهم الاستهلاكية داخل المجتمع الافتراضي الذي يتسم بالكثافة العالية للمعلومات وللرسائل الاتصالية. Note de contenu : الاهداء مقدمة الكتاب الفصل الاول:ولاء السلوكي والعكسي نحو العلامات التجارية والمنتجات الفصل الثاني:فومو والسلوك الشرائي الالكتروني الفصل الثالث:الشراء الاندفاعي والتسوق الممتع والندم بعد التسوق الفصل الرابع:الانغماس والارتباط الذاتي بالعلامة التجارية للأندية إستراتيجيات في التسويق ودعم السلوك الشرائي [texte imprimé] / محمود فوزي رشاد, Auteur  . -  ط1 . - [S.l.] : عمان: دار العلا للنشر والتوزيع, 2024 . - 274ص. : غلاف خارجي؛جداول؛أشكال ; 24X17سم. ISBN : 978-977-86799-5-3 Langues : Arabe (ara) Langues originales : Arabe (ara) Catégories : 6 Politique, droit et économie Mots-clés : التسويق،السلوك الشرائي،العلامات التجارية Index. décimale : 658 Gestion des entreprises privées et publiques Résumé : لم تعد الاتجاهات النظرية والتطبيقية بعلوم التسويق والعلاقات العامة مقتصرة على دراسة آليات تعزيز سمعة المنظمة وصورتها الذهنية. وإبراز تميزها السلعي، بمعزل عن استراتيجيات اتصالاتها التسويقية المتكاملة للتأثير على اتجاهات المستهلك، ونيل ثقته، وتنمية ولائه. ومن ثم تشكيل قراره وسلوكه الشرائي وقد أضفت معاملات التجارة الإلكترونية في خضم البيئة الرقمية العديد من المتغيرات المؤثرة في ثقافة العملاء، وأنماطهم الاستهلاكية التي ستعاني تأثيرًا مزدوجا الأول من مستوى المجازفة التي تشوب عمليات التسوق عبر المجتمعات الافتراضية، والثاني هو التأثير الخاص بـ الخوف من فوات الفرصة على المستهلكين الذين يتسمون بشراهة التسوق عبر الإنترنت وبالاستخدام المفرط لوسائل التواصل الاجتماعي ومن ثم اتجهت تكنيكات المسوقين نحو تبني فكرة إعادة بناء خصائص المستهلك وسماته سواء كان مستهلكا تقليديا أو إلكترونيا: قد تأثر بالتحول من بيئة الاتصالات التقليدية إلى بيئة وسائل التواصل الاجتماعي، والتفاعلات الإلكترونية، وما يشوبها من مشاركة العملاء لتجاربهم الشرائية، ومشاعرهم الإنسانية، وقصصهم الاستهلاكية داخل المجتمع الافتراضي الذي يتسم بالكثافة العالية للمعلومات وللرسائل الاتصالية. Note de contenu : الاهداء مقدمة الكتاب الفصل الاول:ولاء السلوكي والعكسي نحو العلامات التجارية والمنتجات الفصل الثاني:فومو والسلوك الشرائي الالكتروني الفصل الثالث:الشراء الاندفاعي والتسوق الممتع والندم بعد التسوق الفصل الرابع:الانغماس والارتباط الذاتي بالعلامة التجارية للأندية

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
24/324834	A/658.2087	Livre	Bibliothèque Centrale	indéterminé	Exclu du prêt

---

1 (1 - 1 / 1)