أسس التسويق الحديث [texte imprimé] /
عبد الجبار منديل, Auteur . - ط1 . -
عمان : دار الثقافة للنشر والتوزيع, 2002 . - 287ص : غلاف ملون ; 17*24سم.
Langues : Arabe (
ara)
| Index. décimale : |
657 Comptabilité |
| Résumé : |
تتعاظم أهمية التسويق في الحياة الاقتصادية والاجتماعية عقدا بعد آخر ولم يعد التسويق وظيفة إدارية بل أصبح سلوكا جماعيا لمجمل الشركات العالمية الإنتاجية منها والخدمية.
وهذا الكتاب يشرح جوهر العملية التسويقية ككل وطبيعة عناصر المزيج التسويقي وكيفية استخدام كل عنصر وما هي خصائص كل واحد منها كما ان الاساليب الحديثة في التسويق أصبحت تقتضي قيام الشركات بدراسة أوضاع البيئة التسويقية الخارجية والداخلية ومن ثم اتخاذ القرارات وبشرح نوعية وأساليب التسويق الحديث وطبيعة الأسواق وأسس تجزئتها وتقسيمها وكيفية دراسة سلوكا المستهلك وعاداته الشرائية وانواع السلع الاستهلاكية واسند تصنيفها.
كما تطرق الكتاب إلى تخطيط وتطوير التشكيل السلعي وأهمية السلع الجديدة ودورها في الإبقاء على الشركات وإيضاح أسس البيع التجريبي وأهميته ويوضح أهميه الأسعار ودورها في العميلة التوزيعية الأساليب المختلفة في تسعير المنتجات والأسس العلمية ويشرح قنوات التوزيع وأسس اختيار القناة التوزيعية وقنوات توزيع السلع الاستهلاكية والانتاجية ويشرح المزيج التدويجي بما فيه الاعلام والبيع الشخصي وإدارة قوى البيع وفي الفصل الاخر يتطرق الكتاب إلى تسويق الخدمات.
|
| Note de contenu : |
الفصل الاول:المدخل إلى التسويق
الفصل الثاني:بيئة التسويق
الفصل الثالث:الإدارة التسويقية
الفصل الرابع:دراسة السوق
الفصل الخامس:تسويق السلع الاستهلاكية
الفصل السادس:السلوك الشرائي للمستهلك
الفصل السابع:تخطيط التشكيل السلعي
الفصل الثامن:السعر والتسعير
الفصل التاسع:التوزيع
الفصل العاشر:تجارة الجملة
الفصل الحادي عشر:تجارة المفرد
الفصل الثاني عشر:إدارة المعلومات التسويقية
الفصل الثالث عشر:تنظيم بحوث التسويق
الفصل الرابع عشر:النقل السلعي
الفصل الخامس عشر:التخزين
الفصل السادس عشر:الشراء
الفصل السابع عشر:الإعلان
الفصل الثامن عشر:البيع
الفصل التاسع عشر:تسويق الخدمات |
أسس التسويق الحديث
